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行銷外一章1：行銷企劃案範本

楊惟雯

□□行銷企劃案

1、導言

本企劃案的目的與方針

二、行銷市場情況分析

（一）市場闡發

1、市場規模行銷軟體

2、進入障礙闡發

3、品牌市場佔有率

4、價格佈局

5、通路結構

6、推行結構

7、商品生命週期闡發

（二）競爭者分析

1、方針市場區隔分析

2、首要品牌定位分析

3、首要品牌產品特點剖析

4、首要品牌產品價錢剖析

5、首要品牌通路散佈闡明

6、主要品牌告白活動闡明

7、主要品牌促銷流動分析

8、首要品牌整體競爭力分析

（三）消費者闡明

1、消費者在采辦時，會受到哪些身分影響？購置動機為何？

2、消費者在什麼時候購置？常常在哪些地址采辦？

3、消費者對商品的要求條件有哪些？

4、消費者天天、每週、每個月或每年的利用次數？利用量？

5、消費者大多經由哪些管道得知商品訊息？

6、消費者對此類商品的價錢敏感度凹凸若何？對品牌敏感度高低若何？對促銷敏感度凹凸如何？對告白敏感度凹凸若何?

7、消費者對此類商品的品牌忠誠度若何？

8、重度的利用者與采辦者是誰？是否為統一小我？購買總數目？

（四）公司商品現況

1、公司商品目次

2、商品的特點與賣點

3、各商品的市場佔有率

三、產品再定位：

1、市場對象：什麼人買？什麼人用？

2、告白訴求對象：賣給什麼人？

3、產品的印象及所要塑造的個性。

4、定位就是產品的位置，究竟站在哪里，讓人家很清晰？

4、SWOT闡明

1、威脅點剖析與趨避

2、機遇點闡明與掌握

3、內部弱點剖析與戰勝

4、內部强項分析與發揚

5、行銷計畫

1、行銷目的

2、方針市場

3、產品定位

4、定價策略

5、通路結構

6、促銷支援

7、行銷團隊編組

8、行銷預算掌控

9、工作進度掌控

附件:

1、告白計畫

1、廣告目的

2、告白訴求對象

3、消費者利益點與支撐點

4、告白出現格調與調性、人物、佈景、視覺

5、創意構思與執行

2、媒體計畫

1、媒體方針

2、媒體預算

3、媒體分配

4、媒體實行時代分派

5、媒體公關（記者、編纂）

3、促銷舉止計畫

1、促銷舉止目的

2、促銷舉止的策略和誘因

3、促銷舉止的執行方案內容

4、促銷運動時候表

4、事宜行銷與直效行銷計畫

1、事宜行銷計畫重點

2、直效行銷計畫重點

5、工作進度總表

1、甘特圖

6、總行銷預算表

1、告白預算

2、促銷預算

3、媒體公關預算

4、事宜行銷預算

5、直效行銷預算

6、記者會、揭橥會預算

7、市調預算

8、其他預算